【地点】NBA非洲锦标赛，开拓亚洲和欧洲以外的海外新市场

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NBA休赛期对于球迷来说是闲暇而漫长的，但对于NBA联盟来说则是忙碌而短暂的，他们除了用各种商业活动来保持球星曝光度之外，还要忙于完成在海外扩张的目标，继用商业表演赛形式进入亚洲和欧洲这两大市场后，NBA联盟又将目光瞄向了非洲这块“新大陆”。

▲奥拉朱旺是NBA进军非洲的重要一个“旗帜”。

非洲大陆对于大多数人都是陌生的，贫困、饥饿、疾病，他给人留下的印象并不多，与体育大赛的交集更是屈指可数。近年唯一让体育迷印象深刻的，可能就是2010年在南非举行的足球世界杯，5年之后，NBA把顶级篮球赛带到了非洲大陆。

NBA这次非洲赛所派出的阵容，在休赛期里可谓是前所未见的，克里斯?保罗、马克?加索尔、保罗?加索尔、“大梦”奥拉朱旺、“穆大叔”穆托姆博领衔，就连平时很少在海外露面的马刺主帅波波维奇，都作为非洲队的主教练出现在南非，由此可见NBA官方对于首次亮相非洲市场的重视。

NBA中国赛至今已经走过11个年头，几乎每一次比赛都能给联盟带来更多的人气和收入。2012年的时候，NBA在中国的收入就已经达到1.5亿美元，而几乎每届中国赛的纯利润，都在千万美元以上。据NBA总裁萧华透露，NBA每年的收入还会以10%的速度增长。

萧华的估计可以说算得上乐观，随着时间的推移，NBA几乎已经把能派出的球队和球星都出动了个遍——从三巨头领衔的卫冕冠军热火，到中国人气第一的湖人，换来的也不都是鲜花和掌声。就拿近几年来说，当科比和加内特跟随各自球队参加中国赛的时候，都因为伤病而无法出战，而球迷为了能看一眼自己的偶像打球，却付出了高额的票价，一系列被指敷衍的行为，也招致了部分球迷的不满。

NBA在中国需要新的突破口，怎样处理商业利益和球迷之间的关系，或许是他们接下来应该认真考虑的问题。

当NBA中国市场亟待突破时，积极开拓其他地区或许是缓解这一问题的解决办法之一。从目前来看，相比于之前热炒的印度市场，NBA似乎更加倾向于在非洲开发新大陆，据联盟统计，在NBA效力的球员当中约8成都是非洲裔球员，非洲球迷更容易和球员产生共鸣。

当然，即便非洲赛门票在比赛开始之前就已早早售罄，但这也不能说明NBA在非洲会马上取得重大的商业利益。实际上，NBA2004年的首届中国赛，到最后也是亏本买卖，比赛做到后面才开始赚钱。

非洲是全世界贫困国家最多的大洲，他们整个洲的消费水平甚至都不及中国的一部分地区，所以NBA进驻非洲更多的是一种文化交流，用他们成熟的体育文化来鼓舞更多处在贫困当中的非洲人，为NBA输送更多优秀的球员，从而获取更多有价值的商业利益，或许才是他们的长远计划。

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